自2025年11月1日海南离岛免税购物新政正式实施以来，政策红利持续释放，推动消费市场活力进一步提升。作为海南自贸港建设的重要参与者，万宁王府井国际免税港紧抓新政机遇，以“免税 + 奥莱”双业态融合模式，积极优化商品结构、拓展消费场景，打造更具吸引力的国际消费新地标。

政策扩容赋能，商品结构持续优化

        本次离岛免税新政聚焦“一个新增”与“三个优化”，新增宠物用品、可随身携带乐器两大品类，并进一步扩充电器、数码配件、小家电等细分类目。同时，政策还允许咖啡、茶、丝巾、服装、陶瓷制品、鞋帽等六类国产商品进入离岛免税店销售，并首次将离境旅客纳入政策适用范围。

        新政实施首日，王府井国际免税港销售金额同比增长23%，客流量增长41%，购物件数同比增长12%，政策带动效应显著。为积极响应新政，王府井迅速完成新增品类的引入与上架，哈浮微型无人机、拿火电吉他、宝丽来数码影像等品牌已正式入驻，有效填补了免税渠道在科技潮玩、兴趣消费等领域的空白。

“免税 + 奥莱” 双轮驱动，打造独特消费体验

        依托王府井集团深厚的零售基因与“免税 + 奥莱”双业态优势，万宁王府井国际免税港不仅在商品丰富度上持续加码，更在消费体验上不断突破。项目拥有国内免税业独有的滑板公园、灯塔广场等特色空间，并通过科技展演、音乐会、环保摄影比赛等活动，强化“购物即体验”的消费理念。

        值得一提的是，自11月1日起，境外游客还可在王府井享受有税商品“离境退税、即买即退”服务，实现“免税 + 退税”双重便利，进一步提升了国际旅客的购物体验。

洞察消费趋势，推动消费升级

        随着消费理念从“追求大牌”向“个性化表达”转变，王府井国际免税港敏锐捕捉市场动向，引入宝丽来等具有复古与文创属性的品牌，推动免税购物从高单价商品消费向生活方式与情感共鸣延伸。相关负责人表示：“我们将持续发挥品牌运营与市场营销优势，推动商品结构与消费场景的深度融合，为消费者带来更优质、更多元的购物选择。”

展望未来：政策引领下的发展新路径

        面对离岛免税政策的持续优化与市场格局的演变，万宁王府井国际免税港将继续依托“免税 + 奥莱”的独特模式，强化品牌引进与消费体验升级，进一步激活海南旅游消费市场，助力国际旅游消费中心建设。

        随着海南自贸港建设的深入推进，王府井国际免税港有望成为海南离岛免税体系中业态丰富、体验独特、服务完善的消费目的地之一，为国内外游客带来更加便捷、多元、优质的购物新体验。（卓霖霖）