如何降低成本、高效率打响县域品牌？保亭黎族苗族自治县以一种独特的方式，打开了政务传播的新窗口。

       2023年3月，由保亭黎族苗族自治县委常委、副县长吕妍实名出镜的抖音账号“吕县长带你玩转保亭”正式上线，成为海南首个获得政务黄V认证的县级领导干部账号。

        三年来，这一账号不仅成为文旅推广的“流量担当”，更探索出一条县域治理与群众路线深度融合的新路径。

不做“官媒”做“网红”：以个人IP撬动县域大品牌

       在传统认知里，政务宣传往往严肃有余、活泼不足。保亭的破局之道，在于“去行政化”。

       在短视频平台中，吕妍并没有端着架子念稿子，而是化身“导游”、Vlog，在短视频里变身产品、景区推介官。她脱下正装走进雨林，钻进黎锦苗绣的斑斓世界，爬上七仙岭看云海。

       这种“人格化”的表达，成功打破了政务宣传的“次元壁”。账号发布的近200条原创视频，全网曝光量突破2.58亿次，收获粉丝32.3万。

       对于县域经济而言，这意味着什么？意味着保亭这个县域品牌的边际获客成本大幅降低。通过县长个人IP的背书，保亭的山水、民俗、节庆不再是冷冰冰的宣传片，而是变成了年轻人愿意点赞、转发的“网感”内容。这为保亭旅游产业的提质增效，打下了坚实的流量基础。

流量变现：让“土特产”成为“金饭碗”

       县域经济的核心在于产业，而产业的核心在于产品能否卖出好价钱。

      “吕县长带你玩转保亭”账号不仅止步于文旅推介，更成为了农产品上行的“高速路”。在账号的赋能下，保亭的红毛丹、沉香、椰子油等特色农产品，从田间地头直接走到了全国两会的聚光灯下。春节前夕，吕妍更是通过短视频深入乡村一线，生动推介保亭小黄牛、五脚猪、六弓鹅等特色年货，让这些“土味”十足的特产变成了春节餐桌上的“网红爆款”。

       通过短视频的“种草”和评论区的互动，这些原本可能“养在深闺人未识”的农特产品，被赋予了文化附加值。这种“内容带货”模式，有效解决了县域农产品品牌弱、销路窄的痛点，真正实现了“数商兴农”，让流量变成了老百姓口袋里的真金白银。

治理升级：从“线上回应”到“线下闭环”

       在保亭的探索中，新媒体不仅是“喇叭”，更是“耳朵”和“手脚”。

      “吕县，路段路口破损，夜间行车存在隐患。”

       “收到！我们马上核实处理，路口安全无小事，感谢你的及时提醒。”

       “吕县，景区梯子转弯处较窄，容易踏空摔跤。”

       “收到，已反馈相关部门调研整改。”

        翻阅“吕县长带你玩转保亭”账号短视频，除了精彩纷呈的旅文推介，视频下的评论区对话令人暖心。账号后台设立了专人值班机制，将网友关于“路口破损”的投诉、民宿老板的经营烦恼、游客的咨询建议，全部纳入了政务服务的闭环管理。这种“网上呼声，网下回声”的机制，极大地降低了县域治理的信息不对称成本。

       通过新媒体，政府能更精准地捕捉到市场和群众的需求，从而倒逼营商环境的优化和服务效能的提升。这种基于互联网思维的治理升级，正是县域经济高质量发展的软环境保障。

       从0到1，是破冰的勇气；从1到千万，是坚守的力量。

        一个小小的账号，变成了一座城市和外界对话的窗口。“吕县长带你玩转保亭”不仅讲好了保亭故事，更探索出了一条“以文塑旅、以旅彰文、数字赋能”的县域经济创新发展之路。

        这股从保亭飘出的新媒体新风，不仅让更多人记住了这座雨林小城，更给县域发展玩出了新花样，让我们看到，政务宣传也能潮味十足、温暖入心，这样的政务网红，越火越有意义！(骆金梅)